Idehaza még attól hangos a sajtó és az internet, hogy a Facebook le fogja nyomni az iWiW-et, és hogy mennyi magyar használja éppen a globális no1 közösségi oldalt (már közel másfél millió) - közben pedig az eMarketer arról közölt a minap egy írást, hogy a tinédzserek (jelen esetben értsd 13-17 évesek) miért hagyják ott a Facebook-ot.
A cikk az Ipsos OTX kutatócég (az OTX-et nemrégiben vásárolta fel az Ipsos Csoport) és a Roiworld virtuális divatcég közös, frissen publikált kutatásából készült (Teens and Social Networks Study) - közvetve tehát a házunk tájáról származik. Az eredmények szerint a kutatásban részt vevő fiatalok 19%-a nyilatkozott úgy, hogy vagy otthagyta a Facebook-ot, vagy kevesebbet használja, mint korábban. A folyamat az utóbbi fél évben felgyorsulni látszik.
A tinédzsereknek elsősorban nem a Facebook elhíresült adatvédelmi megoldásaiból lett elege, javarészt azzal indokolták a döntést, hogy az oldal unalmas, egyszerűen elveszítették az érdeklődésüket (45%-a az elhagyóknak / aktivitást korlátozóknak). További érvek:
- 28% más oldalra kapott rá,
- 27%-nak a túl sok Facebook-üzenetből lett elege,
- 21%-nak a barátai sem használják az oldalt (és 16%-nak más közösségi oldalon vannak az ismerősei),
- ugyancsak 21% nyilatkozott úgy, hogy belefáradt abba, hogy mindig naprakész legyen az oldalon megjelenő aktivitásokból
- 20% a reklámoktól sokallt be
- 18% nem találta az ismerőseit a sok millió júzer között
- ...
- 16% azért "menekült el", mert a szülei is csatlakoztak az oldalhoz
- ...
- 13%-nak nem tetszik, hogy mások láthatják a személyes dolgaikat és 12%-nak a Facebook új változtatásai nem tetszenek
Nem sorolom fel az összes indokot, az eMarketer ábráján megnézhetőek. A kutatási adatokat látva azonban felmerül néhány fontos kérdés, amikre feltehetően csak a jövőben kaphatunk érdemi választ:
- hol áll meg a tinédzserek elvándorlása, ez valami nagyobb tömeget érintő jelenség, vagy megmarad ennél a 20%-os kisebbségnél?
- ha a Facebook változtat, akkor megindul-e egy visszaszivárgás?
- akik kinőnek a tinédzser korból azok idővel visszatalálnak majd a Facebook-ra?
- Kell-e a Facebook-nak célzottan foglalkozni a tinédzserekkel, vagy az ő igényeiket nem lehet egyszerre kielégíteni az idősebb korosztályokéval?
- esetleg 1-2 dedikáltan tinédzsereknek épült közösségi oldal profitál ebből a folyamatból? Kinőhet-e ebből egy Facebook rivális?
- ez vajon olyan trend, ami az idősebb korosztályban is meg fog jelenni? A felsorolt indokok jó része ugyanis ránézésre értelmezhető más korcsoportokra is. (Én például már rég felhagytam azzal, hogy naprakész legyek az összes ismerősömből - bocs.)
A Facebook számára aggodalomra adhat okot, hogy gyorsulni látszik a trend az utóbbi hónapokban, a közösségi hatás emiatt erősödik (a barátok, esetleg a "menő fiatalok" máshol találhatóak meg, emiatt már nem trendi, hanem oldschool bizonyos körökben Facebook-ot használni).
A közösségi oldalak eddigi nemzetközi története tündöklések és bukások sorozata, korábban milliók életét meghatározó no1 oldalak tűntek el a süllyesztőben, amikor a júzerek lecserélték azokat egy szexibbre, trendibbre. Kérdés, hogy ez a sors elkerüli-e majd a Facebook-ot, vagyis az internet meghatározó intézménye lesz-e (marad-e), amitől nem lehet (érdemes) távolmaradni, ha valaki rendszeresen internetezik. A tinédzserek leiratkozása arra utalhat, hogy talán kikezdhető a Facebook most még megtörhetetlennek tűnő hegemóniája is.
